픽셀만으론 부족한 시대, 왜 ‘메타 컨버전 API(CAPI)’가 필요한가?

 

광고를 운영하다 보면 “전환수가 줄었다”거나 “성과가 정확하지 않다”는 이야기를 종종 듣습니다.그 이유 중 하나는, 픽셀(Pixel) 만으로는 더 이상 정확한 데이터를 수집하기 어렵기 때문입니다.

최근 브라우저와 OS(특히 iOS)가 광고 추적을 제한하면서,  픽셀이 전송하는 정보가 점점 차단되고 있습니다.쉽게 말해, 고객이 실제로 구매를 해도, 브라우저에서 그 사실을 광고 플랫폼으로 전달하지 못하는 상황이 생기는 거예요.

 

그래서 Meta가 만든 해결책이 바로 Conversion API (CAPI) 입니다.픽셀이 브라우저에서 정보를 보내는 방식이라면,  CAPI는 서버에서 직접 Meta로 데이터를 보내는 방식이에요.즉, 고객이 어떤 기기를 사용하든, 어떤 브라우저를 쓰든 정확하게 전환 데이터를 수집할 수 있습니다.

 

이 덕분에,
  • 광고 성과가 정확히 반영되고,
  • 전환 기반의 AI 최적화 학습 정확도가 높아지며,
  • 리타게팅 캠페인 성과까지 개선됩니다.

 

하지만, CAPI는 단순히 ‘코드 하나 붙이면 끝’이 아닙니다.서버 환경 구성, 이벤트 매칭, 중복 방지 등  기술적인 설정이 필수이기 때문에  직접 구축하기엔 다소 어렵죠.그래서 Meta는 공식 테크니컬 서비스 파트너(구) 제도를 운영합니다.

 

이 파트너가 바로 위브랩(WIVLAB) 입니다.

위브랩은 Meta 공식 파트너로서
  • 광고주의 서버 구조와 트래킹 환경을 진단하고,
  • Conversion API를 가장 효율적인 방식으로 구축,
  • 픽셀 기반 대비 정확도와 광고 효율을 개선하도록 돕습니다.

 

픽셀은 여전히 중요하지만, 정확한 데이터와 효율적인 광고 운영을 위해서는 CAPI가 필수입니다.

데이터 손실 없는 광고 운영, Meta Conversion API, 위브랩이 함께합니다.